Avoir une bonne stratégie de Website positioning netlinking pas cher france est indispensable pour être seen sur la toile. Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte la quantité et la qualité des backlinks des websites World wide web pour les classer dans leurs SERP. L’une des methods les moreover utilisées aujourd’hui dans l’univers du Search engine optimisation pour acquérir des liens entrants qualitatifs est l’achat de backlinks. De quoi s’agit-il et remark peut-on en tirer income ? Découvrez la réponse dans ce guide complet sur le sujet.

Littéralement « lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé dans le domaine du référencement naturel (Website positioning) pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre web site, un autre domaine. On peut lui opposer le lien interne qui peut prendre la même forme mais renvoie exclusivement à un contenu sur le même web page.

schéma ordinateurs reliés par des liens - backlinks Search engine marketing

Le lien interne est principalement utilisé pour faciliter la navigation de l’internaute et l’indexation des internet pages par les robots de Google, alors que le backlink sert à :

Indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une details / d’un produit

Transmettre de la popularité depuis un web-site Website vers un autre

C’est à cette deuxième fonction que le Web optimization s’intéresse particulièrement. On considère ainsi qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander un autre contenu, une autre page Net. Cette recommandation est un gage de confiance (appelé « Rely on ») que Google utilise dans son algorithme de pertinence pour déterminer le classement des résultats de son moteur de recherche. Pour schématiser, moreover un site Internet possède de backlinks (c’est-à-dire des liens depuis des internet sites qui le recommandent) et as well as sa popularité augmente aux yeux de Google. Bien sûr, la réalité est un petit peu moreover complexe que ça…

Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie SEO et de son volet « off-website », la stratégie de netlinking. Le specialist Web optimization ne se contente as well as des backlinks naissant « naturellement » vers son web site depuis des resources qu’il ne maîtrise pas. Il va chercher à les générer en moreover grande quantité et/ou qualité. Le backlink se complexifie alors dans sa théorie et se voit affecter des attributs (no follow par exemple), et même un jugement de valeur, porté par Google. Cette classification d’un backlink comme étant de bonne ou de mauvaise qualité s’effectue en fonction de nombreux critères, notamment liés au contexte du backlink, sur lesquels les specialists Search engine optimization tentent d’influer.

Comment le backlink peut-il influencer le positionnement d’un internet site dans les SERP Google ? Et comment mettre en œuvre une stratégie de netlinking pour acquérir de bons backlinks ?

Le Backlink : définition

Les composantes d’un backlink

Dans le code HTML, un backlink est matérialisé par la balise du lien, qui contient l’url cible : l’adresse du contenu que l’on souhaite lier. Cette balise s’ouvre et se ferme de manière à encadrer un ou plusieurs mots-clés, qui constituent l’ancre de lien. C’est sur cette expression que l’internaute pourra cliquer pour accéder au contenu lié.

ancre du lien

Pour que Google commence à juger de la qualité d’un backlink, il faut que l’ancre de lien soit pertinente par rapport au contenu visé : qu’elle permette de le définir ou a minima d’inciter à l’motion dans un contexte thématique et sémantique approprié. Ainsi, une ancre de lien comme « Général De Gaulle » qui pointerait vers la webpage wikipédia de Napoléon risquerait fort de ne pas être jugée pertinente… En revanche, les ancres suivantes le sont beaucoup moreover :

De tous les empereurs européens, Napoléon 1er est sans doute l’un des moreover connus.

Si vous souhaitez en savoir as well as sur Napoléon et ses conquêtes, cliquez ici.

La webpage Wikipedia de Napoleon vous en apprendra beaucoup furthermore sur son histoire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er

Ensuite, pour constituer un bon backlink, il faut non seulement que l’ancre du lien ait un rapport avec le contenu de la page cible, mais également que la site émettrice du lien traite d’une thématique proche ou identique. Ainsi, si le lien vers la site wikipedia de Napoléon est inséré dans un article décrivant uniquement la vie du Général De Gaulle, il y a peu de prospects que Google le juge qualitatif… En revanche, s’il est inséré dans un posting décrivant les grandes figures militaires françaises et que ce contenu accorde autant d’relevance à Napoléon qu’au Général De Gaulle (paragraphes de tailles égales, sous-titres explicites…), le lien begin alors à trouver sa cohérence aux yeux de Google par rapport à un contexte donné.

L’attribut « nofollow » d’un backlink

Si vous avez un web-site, un weblog, ou même une uncomplicated boîte mail, vous êtes sûrement familier du notion de spam : un information non désiré qui s’impose à vous par le biais d’un email ou d’un commentaire et qui, la plupart du temps, vous invite à cliquer sur un lien. Les strategies de spam ont vu le jour autant pour amener le visiteur sur un contenu précis que pour récupérer quelque chose, comme des données personnelles par exemple. On désigne donc comme « spammy » des contenus ou commentaires laissés sur des weblogs ou des discussion boards qui ont d’abord pour objectif de bénéficier à leur auteur, et moins au contenu sur lequel ils sont publiés. Les commentaires spammy contiennent souvent des liens vers des web pages douteux afin de leur permettre entre autres de récupérer la popularité Search engine marketing du site, récupérer du « jus de liens » (voir in addition bas).

Pour éviter cette fuite de popularité par le biais de liens mal maîtrisés, il est possible d’affecter aux backlinks un attribut : rel= «nofollow ». Il s’agit d’une consigne pour les moteurs de recherche au second où ils découvrent le lien dans la site : elle leur indique que le site émetteur « n’suppose pas » le lien en put et dès lors ils ne doivent pas effectuer de transfert de popularité. Un weblog peut par Downsideséquent décider d’affecter par défaut un attribut « nofollow » à tous les liens publiés par les internautes dans ses commentaires, et ainsi prévenir les risques pour son réfileérencement en protégeant sa popularité.

ancre du lien

En toute logique, pour qu’un backlink puisse jouer un rôle dans l’amélioration du réfileérencement d’un site World-wide-web, il ne doit pas comporter l’attribut « nofollow », sous peine d’être considéré comme ouvertement désavoué… La qualité d’un backlink est donc aussi affaire de légitimité !

L’emplacement d’un backlink

Enfin, ce qui peut changer la donne en matière de qualité du backlink est sa position à l’intérieur de la web page source. Google considère qu’un lien en contexte est additionally pertinent qu’un lien seul, déjoiné d’un environnement sémantique. Il est donc furthermore efficace pour vos performances Search engine optimisation de placer un backlink à l’intérieur d’un paragraphe de texte, plutôt que dans un menu par exemple.

Une pratique courante – et as well as ou moins obsolète – consiste à placer des backlinks dans le footer d’un web page. Ainsi, le backlink est prédespatched sur toutes les internet pages du site, transférant la popularité éventuelle de chacune d’elles vers le site cible. Mais Google n’est pas dupe : la position du backlink inférieure à tous les autres éléments de la web page et généralement en police plus petite lui indique que ce lien n’a pas vraiment vocation à être cliqué par l’utilisateur. Dès lors, Google identifie votre backlink comme ouvertement flagué « Search engine optimization » et lui accorde moins de crédit dans le calcul de la popularité.

De même, pour éviter les abus, confront à plusieurs occurrences du même lien à l’intérieur d’une webpage, Google ne prend en compte que la première dans son calcul de pertinence et de popularité. Ainsi, seule la première ancre compte pour contextualiser le lien, de même que la place du Leading lien à l’intérieur de la web site.

Vous l’aurez compris, la qualité d’un backlink est donc un savant mélange de critères auquel vient s’ajouter son positionnement stratégique dans la web site : moreover il est contextualisé et situé haut dans le texte, as well as il a de likelihood d’être for eachçu comme un backlink qualitatif par l’algorithme de Google.

L’value des backlinks en Website positioning

dessin consultant seo à son bureau en pleine campagne de backlink

La popularité au cœur de l’algorithme de Google

Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink, prenons quelques lignes pour expliquer le fonctionnement de l’algorithme de Google qui lui permet d’établir le classement des résultats pour une requête donnée.

Google souhaite apporter à l’internaute la réponse la moreover pertinente à sa problem, à sa recherche d’data. Pour cela, il doit déterminer les contenus qui, par leur forme et leur fond, sont le furthermore susceptibles de lui plaire. Il parcourt alors son index pour trouver les résultats les moreover qualitatifs correspondants. Pour constituer cet index, les robots ont crawlé un grand nombre de internet sites et indexé leur contenu : longueur, construction, sémantique… Ils les ont notamment goé au crible des filtres Panda et Penguin. A ce stade, certains sortent déjà du good deal et correspondent à l’intention de la requête posée. Mais encore faut-il les ordonner et les prioriser… Remark identifier les résultats à présenter en premier ? Pour les positionner, Google notice alors les contenus les plus populaires et les as well as appréciés par les autres utilisateurs sur le Net. Et les backlinks sont indubitablement un sign de cette popularité !

Ainsi, un website qui traite du sujet en profondeur par le biais de contenus riches apparel déjà l’interest de Google. Mais si ce site reçoit en plus de nombreux backlinks en provenance d’autres web pages qualitatifs dans une thématique proche, alors il a de grandes likelihood de faire partie de la quick listing et de se retrouver sur la SERP #1. Le contenu et le netlinking sont en effet deux des piliers du Search engine optimisation (le 3e étant le technological Search engine marketing).

Le Linkjuice ou « jus de liens »

Toutes les stratégies de netlinking consistant à obtenir de bons backlinks sont basées sur un strategy star : le jus de liens. Ce principle est d’ailleurs commun aux notions de liens internes et externes.

Cette appellation imagée permet d’exprimer le transfert et la dilution de popularité qui s’effectuent lorsqu’un lien est mis en location d’une website page vers une autre. On parle aussi de transfert de « Page Rank », comme indicateur de la popularité d’une web site.

Pour conserver la métaphore du jus de fruit, imaginez une bouteille d’1L pleine à ras bord. Si vous souhaitez transvaser le jus vers un autre récipient exclusive, celui-ci recueillera 1L de liquide. Si en revanche, vous souhaitez transvaser le jus de fruit dans two récipients, chacun ne recueillera que 50cl de liquide, équitablement. Si vous le transvasez dans three récipients, chacun ne recueillera plus que one/three de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, and so forth.

Le principe est le même avec le PageRank d’une website page. Prenons la webpage d’Accueil : si celle-ci propose 5 liens internes dans un menu principal et 3 liens externes (backlinks) vers d’autres web sites référents ou partenaires, son PageRank (aka sa popularité) est alors transféré et divisé en eight. Chaque website page qui fait l’objet d’un lien, qu’elle soit interne ou externe, reçoit alors twelve,five% de la popularité de la webpage d’Accueil.

Selon cette règle uncomplicated, on en déduit que plus une web page reçoit de liens – internes ou backlinks, additionally sa popularité augmente car chacune des internet pages sources lui aura transféré une component de sa propre popularité. Dès lors, le cœur de la stratégie SEO de netlinking consiste à obtenir le greatest de popularité pour ses internet pages en obtenant un highest de backlinks de qualité.

Quelle stratégie de netlinking pour acquérir des backlinks ?

un dessin de caddie dans un univers de backlink

Un profil de liens optimisé

On parle de « profil de liens » pour définir l’ensemble des caractéristiques « off-web-site » d’un internet site : le nombre de backlinks mais aussi de domaines réfileérents émetteurs de liens, leur évolution dans le temps (acquisition ou perte), la répartition géographique des TLDs des web pages resources, les différentes ancres utilisées et leur proportion… Autant d’indicateurs délivrés par l’outil Search engine optimisation Ahrefs notamment. Là aussi, on peut évaluer la qualité d’un profil de liens et la popularité présumée qu’il apporte au internet site.

En suivant les règles théoriques évoquées jusqu’à présent, le fonctionnement de l’algorithme de Google et ses critères de pertinence et de qualité, on peut donc imaginer le profil de liens parfait, idéal, pour apporter à un site le most de popularité :

Une grande quantité de backlinks en provenance de web-sites qualitatifs. Il s’agit de internet sites aux contenus riches et documentés, orientés sur une thématique précise, et eux-mêmes cibles de nombreux backlinks sur le Website

Des liens insérés dans des web pages de contenu thématique très proche de la webpage cible

Des ancres optimisées sur des mots-clés stratégiques pour le positionnement du contenu

Seulement voilà : encore une fois, Google n’est pas dupe. Et un profil de liens trop parfait risque de lui mettre la puce à l’oreille… Le moteur veut rester maître du jeu et cherche à empêcher toute manipulation de ses résultats. Il estime que des backlinks générés naturellement sur le Internet – c’est-à-dire suivant la logique du « j’aime donc je recommande » – ne sont jamais parfaitement optimisés. Ils apparaissent parfois en commentaires, donc possiblement en nofollow, ils sont parfois insérés sur l’url brute plutôt que sur un mot-clé, ils sont parfois réalisés depuis le Canada, la Belgique, la Suisse…

Pour être crédible aux yeux de Google il faut donc conserver une proportion de liens de moins bonne qualité, voire s’employer à en acquérir quand on juge que le profil de liens est trop optimisé. Une stratégie de netlinking est donc avant tout une affaire de diversité.

Les techniques d’acquisition de backlinks

Pour cultiver la diversité dans un profil de liens, il faut donc multiplier les méthodes d’acquisition de liens, les styles de liens, les forms d’ancres… Gardez à l’esprit que Google pénalise toute tentative trop évidente de manipuler ses résultats, donc la publication des liens, quels qu’ils soient, doit aussi être diffuse dans le temps et s’effectuer sur une période certaine. Un pic de nouveaux liens risquerait de générer un signal d’alarme pour Google, et de saper vos endeavours pour améliorer votre popularité et votre positionnement dans la SERP (automobile c’est bien de ça qu’il s’agit, rappelons-le !).

Créer des liens depuis des annuaires

Choisissez de préfileérence des annuaires thématiques, pertinents par rapport à votre activité. S’il n’en existe pas, sélectionnez alors des annuaires généralistes connus : renseignez-vous automobile sur le web tout va très vite, et les annuaires se font et se défont presque aussi vite que Google modifie son algorithme… A chaque année son annuaire phare comme feu Omniz, Yelp… Choisissez de préférence un annuaire pérenne pour conserver le bénéfice du lien pendant plusieurs années. Créez une fiche descriptive pour votre activité ou votre web page : celle-ci comporte un champ « Lien » dans lequel vous pouvez renseigner l’url de votre website, souvent la site d’Accueil.

Créer des liens depuis des discussion boards

Sur le même principe que les annuaires, concentrez d’abord vos recherches sur les boards thématiques de web sites d’autorité dans votre domaine. Si vous n’en trouvez pas, optez pour des message boards généralistes avec des topics pertinents. Devenez contributeur, de préférence régulier, et tentez d’insérer votre lien dans un commentaire, au milieu d’un texte approprié. Il peut alors s’agir d’une autre website page que l’Accueil. Mais attention : pour éviter au greatest de voir votre commentaire modéré et non publié, le lien doit réellement apporter une valeur ajoutée dans la dialogue, fournir une information, un élément de réponse.

Publier des commentaires sur des blogs

Sélectionnez des blogs de référence dans votre thématique et rédigez des commentaires constructifs sur les contenus avec lesquels vous êtes en accord ou au contraire sur ceux que vous souhaitez remettre en problem. Bien sûr, ne vous contentez pas d’insérer votre lien. Apportez une vraie opinion ou une information de valeur : témoignage, expérience… Votre lien doit de préférence être for eachçu comme une source complémentaire pour continuer le débat ou approfondir le sujet.

Obtenir des liens depuis les websites de fournisseurs et partenaires

L’utilité Search engine optimization des webpages « Partenaires » sur les websites Website est reniée depuis plusieurs années, Google ayant pris l’habitude de dévaluer les contenus composés seulement de liens. Cela dit, ces webpages existent toujours motor vehicle les sites Internet qui les hébergent y voient une sorte de vitrine pour les utilisateurs : en affichant fièrement ses fournisseurs, ses clientele, ses partenaires, on assoit ainsi une crédibilité et une picture de sérieux aux yeux des visiteurs. Tentez donc d’obtenir des liens depuis les webpages ou les modules partenaires d’autres entreprises avec qui vous travaillez. Le plus uncomplicated est encore de le leur demander…

Publier des articles or blog posts invités en guest-running a blog

Si votre experience et vos interventions ont de la valeur sur votre marché, sollicitez des weblogs ou web sites sérieux sur votre sujet et proposez-leur de publier un article invité. Vous fournissez le contenu – il faut alors livrer un short article bien rédigé et documenté – sans autre contrepartie que la point out de votre nom et d’un lien vers votre site. Le web page éditeur y gagne puisque la publication lui est bénéfique : du trafic généré sur sa page, un renforcement de son champ sémantique, des mots-clés organiques sur lesquels ranker… et de votre côté, vous avez normalement obtenu un backlink de qualité.

Exploiter les réseaux sociaux

Mettez en scène des jeux concours ou des incitations au partage sur les réseaux sociaux de votre marque pour générer la publication de backlinks en masse ainsi que du trafic vers votre web-site. Même si les backlinks en provenance des réseaux sociaux n’ont pas le même poids en Search engine marketing, ceux-ci contribuent malgré tout à diffuser à Google des signaux de votre notoriété et de votre popularité auprès de votre cible.

Acheter la rédaction et publication d’articles sponsorisés

Cette pratique consiste à sélectionner des internet sites et weblogs thématiques en lien avec votre activité et à contacter le rédacteur ou le blogueur pour lui proposer un sujet à traiter, dans lequel placer un lien vers votre website. La plupart du temps, le blogueur rédige lui-même à partir d’un transient que vous lui soumettez, de manière à s’assurer que la publication respecte sa ligne éditoriale. En échange, vous lui versez une certaine somme d’argent. La politique de Google étant de pénaliser l’achat de liens lorsqu’il est détecté, certains internet sites préfileèhire annoncer la couleur et faire précéder votre post d’une mention claire comme « Report sponsorisé », ce qui fait alors tomber votre publication dans le champ de la publicité et assouplit la tolérance de Google à votre égard…

Faire produire des articles de presse Net

De la même manière que faire publier un short article sponsorisé, vous pouvez faire publier un article de presse à votre sujet. Le média Net bénéficie généralement d’une popularité bien in addition importante auprès des utilisateurs et de Google. Ses contenus ont moreover facilement tendance à apparaître en première page des résultats notamment sur le nom d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité. Pour le média, faire rédiger un contenu par un journaliste, parfois sous forme d’interview ou de tribune, coûte cher. Celui-ci s’applique à respecter la ligne éditoriale et doit s’assurer que le propos développé intéressera son lectorat. Vous pouvez donc tenter de générer un contenu gracieusement par le traditionnel envoi de communiqués, en espérant que votre sujet attirera l’focus du média et lui donnera envie « d’investir » dans un papier. Mais vous n’avez alors aucune garantie que l’report diffusera les informations sous l’angle souhaité ni même placera un backlink vers votre web-site. Ou vous pouvez augmenter vos prospects et payer pour l’posting diffusé.

Sachez alors que le prix est souvent bien supérieur à celui d’un article sponsorisé classique, vehicle vous payez autant pour le temps et l’experience éditoriale du rédacteur que pour le placement de votre lien contextualisé et le potentiel de ranking du contenu créé. Un backlink vers votre internet site depuis un site de presse en ligne est assuré de lui apporter une forte popularité, c’est une piste à ne pas négliger !

Créer un réseau de web sites PBN

La dernière méthode et non des moindres consiste à créer un réseau de web-sites annexes appelé PBN (Non-public Weblog Network), alimentés en contenus thématiques et destinés à faire régulièrement des liens vers votre internet site. Pour qu’il soit performant et déploie tout son potentiel d’apport de popularité Website positioning, un PBN doit être soigneusement conçu pour éviter la détection par les robots de Google. Ainsi, on bannira tout lien entre les web sites du PBN, on élargira les champs sémantiques travaillés, on s’assurera d’un apport résiduel de popularité sur ces internet sites en choisissant des noms de domaines expirés avec un nombre satisfaisant de backlinks existants…

Vous souhaitez en savoir moreover sur ces méthodes de netlinking complexes mais efficaces ? Notre agence Search engine optimization se tient à votre disposition pour discuter de vos problématiques Search engine optimisation et vous accompagne dans votre démarche.